Czy jedna rolka na Instagramie może narazić na odpowiedzialność prawną?
Coraz częściej – tak.
Marketing z udziałem influencerów przestał być wyłącznie domeną działów sprzedaży. Dziś jest również przedmiotem zainteresowania organów nadzoru, regulatorów oraz instytucji chroniących konsumentów.
📄 To właśnie dlatego warto zwrócić uwagę na najnowszą inicjatywę EHPM (European Federation of Associations of Health Product Manufacturers) – europejskiej federacji zrzeszającej organizacje reprezentujące producentów suplementów diety i innych produktów wspierających zdrowie.
Podczas EHPM Food Supplement Summit, który odbył się 23 czerwca w Brukseli, organizacja zaprezentowała dwa nowe dokumenty poświęcone influencer marketingowi w branży suplementów diety.
📌 Pierwszy został przygotowany dla przedsiębiorców sektora spożywczego, którzy planują lub prowadzą współpracę z influencerami.
📌 Drugi skierowany jest bezpośrednio do influencerów i twórców internetowych publikujących treści dotyczące suplementów diety.
📋 Wytyczne w praktyczny sposób omawiają m.in.:
✔️ odpowiedzialność przedsiębiorcy i influencera,
✔️ zgodność przekazów marketingowych z przepisami prawa,
✔️ transparentność współpracy reklamowej,
✔️ unikanie przekazów mogących wprowadzać konsumentów w błąd,
✔️ dobre praktyki komunikacji dotyczącej suplementów diety.
⚖️ To kolejny sygnał, że compliance w marketingu staje się jednym z kluczowych obszarów zarządzania ryzykiem w branży spożywczej. Nawet najlepiej opracowany produkt nie zapewni bezpieczeństwa prawnego, jeśli sposób jego promowania narusza przepisy dotyczące reklamy, informacji kierowanych do konsumentów czy stosowania oświadczeń żywieniowych i zdrowotnych.
🔗 Oba dokumenty są dostępne bezpłatnie pod adresem:
🤝 W naszej Kancelarii wspieramy producentów, dystrybutorów i marki z branży spożywczej w bezpiecznym prowadzeniu działań marketingowych.
Doradzamy w zakresie zgodności kampanii reklamowych z prawem żywnościowym, weryfikujemy współprace z influencerami, analizujemy treści promocyjne pod kątem ryzyk regulacyjnych oraz pomagamy ograniczać ryzyko postępowań prowadzonych przez organy nadzoru.
💡 Marketing może skutecznie sprzedawać. Compliance sprawia, że robi to bezpiecznie.
Bo w najbliższych latach przewagę konkurencyjną będą budować nie tylko najlepsze produkty, ale również najbardziej odpowiedzialna komunikacja.
